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資生堂集團母嬰新品牌:華人網紅代言
2019年04月05日 17:23        稿件來源:中文導報
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  中文導報訊(記者 孫輝)隨著社交平臺的推廣,網紅身上隱藏的巨大流量潛力逐漸被發掘。與明星相比她們更具親和力,產品的推廣更自然,號召力也絲毫不遜色。越來越多日本企業開始與諳熟中日市場的華人網紅合作,期待通過她們向粉絲傳遞信息,擴大市場影響,推動產品銷售。近日,著名化妝品巨頭資生堂集團召集在日華人網紅,向她們介紹了最新高端母嬰護膚品牌“Mommy Me”,期冀通過她們擴大品牌影響力,向中國消費者傳遞信息。

  4月4日下午,一場母嬰護膚主題沙龍在東京南青山某花園式會場舉行,16名在日華人網紅衣著鮮亮的置身其中。

   “是蛋媽啊”是一名在日華人媽媽,微信平臺上有158萬粉絲。她告訴記者,她自2012年開始做微博,成為KOL(Key Opinion Leader,意見領袖)也就四、五年左右。

  “能否成為KOL并非粉絲一定要達到多少,而是是否得到品牌方的認可。其實這個工作也只是副業,會選擇自己感興趣的活動參加。”她說:“這次參加資生堂集團旗下Mommy Me的品牌發表會,因為自己也有一個一歲多的孩子,平時也比較關注嬰幼兒的護膚產品。資生堂集團的產品考慮比較全面,此次推出的系列產品,特別產品針對四個季節不同特點,提出四段式護理方案,為寶寶的嬌嫩肌膚帶來定制呵護,我打算先讓孩子試一下。”

  “解老師在日本”畢業于國內某重點傳媒大學,曾在某著名電視臺工作十年,來日本五年。她說,因為自己喜歡學習新知識、喜歡挑戰新事物,就開始從事自媒體行業,現在是媒體自由撰稿人,同時也通過“解老師在日本”微博平臺,介紹關于日本的旅行、美食、美妝。

  “自己也很喜歡這樣的交流推廣活動。”她說:“孩子的健康成長是家長們最為關注的話題,隨著生活條件的提高,當代父母呵護寶寶更為細致更加全面。這個交流會讓我了解,兒童處于生長發育時期,皮膚表面嬌嫩纖細,兒童護膚也很有必要。我周邊許多父母為孩子不怕花錢,只要產品好,都會愿意買,這個系列產品可以推廣到國內,讓更多媽媽了解。”

  被日本主流媒體多次介紹的華人網紅“林萍在日本”,目前微博粉絲超過420萬。參加此次活動后她在微博留下一段話:“經常被粉絲問有沒有新生兒用的護理品,因為許多媽咪們都想要找一款非常安全的產品。這回我幫你們找到了,啊 ,是等到了。 一直在等資生堂集團推出新的母嬰護膚品牌,果然日妝扛把子出手了,今天參加了他們全新高端母嬰品牌線“Mommy Me”的新品牌發布活動,自覺來種草啦……”

  短短幾個小時,這條消息已被轉發400次,留言逾700條。

  主辦方介紹,網紅不同于明星,與大眾沒有距離感,所發表的言論等更容易引起大眾共鳴。這次活動邀請的華人網紅中,多位是正在育兒的媽媽,她們對孩子的護理都有心得。此次推出的Mommy Me高端母嬰護膚產品4月1日剛剛面市,僅在資生堂銀座店上架,但未來希望在中國及東南亞市場推出。網紅代表了流量、精準的客戶目標,希望通過她們來為市場預熱。

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